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　　此次論壇以“網(wǎng)絡(luò)文藝的中國(guó)形象”為主題，首先自然讓人回想起近兩年媒體有關(guān)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外走紅的報(bào)道，但涉及的話(huà)題卻遠(yuǎn)不僅止于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而是還涵蓋了網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等眾多形式。在陸紹陽(yáng)的描述中，網(wǎng)絡(luò)文藝正行進(jìn)在四個(gè)“加快”當(dāng)中——“加快了我們走向世界的步伐，加快了它成為支柱型產(chǎn)業(yè)的可能性，加快了文藝作品原創(chuàng)的速度，加快了文藝大眾化的步伐”。

　　據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)1017.2億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收838.9億元，占比79.7%；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收25.4億元，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)收70.3億元。而網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長(zhǎng)達(dá)到了209.3%。這么龐大的體量，這么迅猛的發(fā)展速度，對(duì)文藝生態(tài)的沖擊顯而易見(jiàn)，但在以“網(wǎng)生一代”為主體的青年評(píng)論家眼中，“中國(guó)性”正越來(lái)越鮮明地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出它的“世界性”，并且逐漸從“野蠻生長(zhǎng)”變成“野花綻放”。特別是經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生了海量的文本，并且逐漸從過(guò)去私密情愛(ài)的、視野有限的小敘事文本集群，慢慢地蛻變或者越來(lái)越多地出現(xiàn)了對(duì)家國(guó)天下的關(guān)懷。

　　跨文化、跨媒體是講好中國(guó)故事的必由之路

　　作為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要品種，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在過(guò)去20年間快速發(fā)展，用戶(hù)數(shù)達(dá)到了3.33億，日更新文字量多達(dá)1.5億。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過(guò)1760萬(wàn)，作品總量達(dá)1454.8萬(wàn)，作品數(shù)達(dá)到175萬(wàn)種。國(guó)家新聞出版廣電總局提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值達(dá)到了90億元。

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘走出去’一個(gè)最大的特點(diǎn)，不是靠中國(guó)特色，而是它一視同仁地打通了接受者的快感通道，它滿(mǎn)足的是剛需?！北本┐髮W(xué)中文系副教授邵燕君認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，主要是通過(guò)粉絲渠道的傳播，這個(gè)人群可能對(duì)中國(guó)武俠小說(shuō)有愛(ài)好，或者是打游戲、讀日本輕小說(shuō)的亞文化群體，跟主流文化也存在壁壘，但很關(guān)鍵的一點(diǎn)，“這是中國(guó)文化‘走出去’第一次通過(guò)亞文化粉絲渠道傳播走進(jìn)了西方尋常百姓家和他們的日常生活”。

　　“所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)都是心理學(xué)，所有能打動(dòng)你的文本和打動(dòng)你的故事，一定包含著公眾心理的訴求?！闭憬【W(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席、作家蔣勝男覺(jué)得，網(wǎng)絡(luò)的興起和繁榮，給當(dāng)代的閱讀和寫(xiě)作注入了全新的活力。對(duì)此，與會(huì)專(zhuān)家深為認(rèn)同，認(rèn)為要給予網(wǎng)絡(luò)文藝的原生生長(zhǎng)尺寸適度的引導(dǎo)和相對(duì)寬松的環(huán)境，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文藝的持續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　“這幾年一個(gè)比較重要的共識(shí)，就是試圖在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和通俗文學(xué)之間建立起某種聯(lián)系，或者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的通俗文學(xué)。某種程度上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是世界通俗文學(xué)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新?！惫枮I師范大學(xué)教授喬煥江說(shuō)。

　　在此次論壇上，跨文化和跨媒體的流通和整合，被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文藝的重要特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江認(rèn)為，IP化是全球化和融媒體時(shí)代講好中國(guó)故事、塑造優(yōu)質(zhì)國(guó)家形象、提升國(guó)家軟實(shí)力的必由之路，原生的網(wǎng)絡(luò)文藝要轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)IP和有效的中國(guó)故事，必須要經(jīng)過(guò)概念提煉、形象創(chuàng)意和敘事安排幾個(gè)重要環(huán)節(jié)。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文藝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)莊庸認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本質(zhì)上是傳統(tǒng)通俗小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重新演繹和發(fā)展，它的淵源深植于中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中，“因此需要追根溯源、條分縷析全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈中各種文藝形態(tài)與業(yè)態(tài)生態(tài)‘接續(xù)中華千年文脈的源流’”。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝期待理想的資本

　　“IP問(wèn)題僅僅是一個(gè)文學(xué)問(wèn)題嗎？?jī)H僅是一個(gè)語(yǔ)言問(wèn)題、人物問(wèn)題、快感問(wèn)題嗎？肯定沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，它牽扯的面非常廣大。”杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)院教授夏烈說(shuō)。

　　近些年來(lái)，騰訊、阿里、百度等紛紛祭出“泛娛樂(lè)”“大文娛”“全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈”等概念并動(dòng)作頻繁，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到實(shí)體出版、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝等，IP戰(zhàn)略愈發(fā)向縱深發(fā)展，備受業(yè)界矚目。浙江大學(xué)城市學(xué)院中文系主任王艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，催生了泛娛樂(lè)模式，也構(gòu)成了資本實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的重要手段。

　　“如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在構(gòu)建一種中國(guó)形象，那么除了在內(nèi)容上的價(jià)值形象之外，由于資本要素在其中處于關(guān)鍵性的位置，因此也要反映出整個(gè)生產(chǎn)流程的良好形象?！濒吣洗髮W(xué)文學(xué)院文藝?yán)碚摻萄惺抑魅梧崯ㄡ撆e例說(shuō)，近些年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展，可以說(shuō)經(jīng)歷了內(nèi)容創(chuàng)意從“清奇”個(gè)性到“獵奇”誤區(qū)、文化尺度從“網(wǎng)感”基因到“污力”過(guò)度、明星消費(fèi)從娛樂(lè)新聞到平等自黑的階段，反映出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化邏輯與資本邏輯的糾結(jié)。

　　記者了解到，自2014年愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》熱播引發(fā)廣泛的話(huà)題性以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目持續(xù)火爆，單2016年騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果和樂(lè)視五大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量就超過(guò)59檔。由于制作成本飆升，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)了數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容抄襲、尺度過(guò)大等問(wèn)題，也引發(fā)了人們的批評(píng)以及相關(guān)部門(mén)的整改。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)導(dǎo)演系主任司若認(rèn)為，要通過(guò)優(yōu)化商業(yè)模式來(lái)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)脫水和內(nèi)容凈化來(lái)規(guī)范市場(chǎng)秩序，從而使網(wǎng)絡(luò)文藝走上精品化的路線(xiàn)。

　　“IP不是簡(jiǎn)單地為產(chǎn)業(yè)、為資本出謀劃策；同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)文藝中最重要的IP源網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也不是純粹的文學(xué)，而是多種力量交匯融合、共同推動(dòng)的結(jié)果。”夏烈在“IP培育與中國(guó)故事”分論壇上認(rèn)為，IP既是產(chǎn)業(yè)和資本的產(chǎn)物，也被誤讀和過(guò)度消費(fèi)。

　　為此，與會(huì)專(zhuān)家還提出了一個(gè)愿景：是否存在一種路徑或理想的資本，讓文藝生產(chǎn)跳出資本推動(dòng)IP的單向度簡(jiǎn)單模式而是有更多良性的互動(dòng)？河北省保定市文聯(lián)創(chuàng)作室主任于忠輝認(rèn)為，構(gòu)建良好的、充滿(mǎn)活力的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)，取決于自發(fā)性、民間性與體制、規(guī)范之間的柔性互動(dòng)，二者之間應(yīng)該要有較大的彈性空間，不野蠻也不壓抑。

　　誰(shuí)都可以沒(méi)有邏輯，但評(píng)論不能不講邏輯

　　備受矚目的是，與會(huì)專(zhuān)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的評(píng)價(jià)體系表現(xiàn)得十分熱心。就在論壇舉辦前不久，有關(guān)部門(mén)對(duì)各類(lèi)自媒體進(jìn)行了大力整頓。其中，以尖刻著稱(chēng)的微信公眾號(hào)“毒舌電影”被封號(hào)等事件，則被認(rèn)為是對(duì)自媒體發(fā)展帶來(lái)的文藝評(píng)論“亂象”的有效規(guī)范。

　　記者注意到，多位青年學(xué)者都提到了文藝評(píng)論“網(wǎng)紅化”的可能性，比如浙江省社會(huì)科學(xué)院副研究員周靜就認(rèn)為，“網(wǎng)紅”通過(guò)自媒體引導(dǎo)分眾傳播，攪動(dòng)的是人格化的意見(jiàn)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文藝評(píng)論要走下學(xué)術(shù)“神壇”，移至日常生活，“不害怕說(shuō)出你的小目標(biāo)”。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授唐宏峰認(rèn)為，公眾號(hào)文章在悄悄改變中國(guó)影評(píng)的面貌，影評(píng)人從過(guò)去的單純的內(nèi)容提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)復(fù)合的媒介運(yùn)營(yíng)者，身份的轉(zhuǎn)變也帶來(lái)了一種新的公眾號(hào)文風(fēng)。她說(shuō)：“技術(shù)改變了世界、改變了互聯(lián)網(wǎng)，也改變了影評(píng)的生態(tài)，比如許多公眾號(hào)文章大量運(yùn)用了表情包、截圖、動(dòng)圖等各種視覺(jué)語(yǔ)言?！?

　　自媒體人、影視獨(dú)舌創(chuàng)辦人李星文對(duì)此有不同的看法。他覺(jué)得，影評(píng)還是原來(lái)那個(gè)影評(píng)，還是以文字為主、通過(guò)分析影片的美學(xué)特點(diǎn)、思想內(nèi)涵，通過(guò)尋找邏輯點(diǎn)來(lái)構(gòu)筑觀(guān)點(diǎn)?！按罅恳曈X(jué)元素的運(yùn)用，我更愿意看作是帶有一定影評(píng)色彩、點(diǎn)評(píng)色彩的電影衍生物，更多是一種交流、互動(dòng)、娛樂(lè)、釋放情緒的作用。尤其是碎片化這一說(shuō)，我覺(jué)得，誰(shuí)都可以沒(méi)有邏輯、誰(shuí)都可以碎片化，但是評(píng)論不應(yīng)該不講邏輯和碎片化?！崩钚俏恼f(shuō)。