《2018中國(guó)熱門影視社會(huì)觀察報(bào)告》展現(xiàn)——
影視觀眾背后的社會(huì)文化圖景
從主旋律大片《紅海行動(dòng)》成為開年爆款，到現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《延禧攻略》引發(fā)收視狂潮；從現(xiàn)實(shí)題材電影《我不是藥神》如黑馬殺出重圍，到“大女主”網(wǎng)劇《如懿傳》接檔網(wǎng)絡(luò)狂歡，2018年中國(guó)電影票房與網(wǎng)劇收視持續(xù)走高，再次刷新人們對(duì)影視文化的認(rèn)知。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)電影年度總票房609.76億，同比增長(zhǎng)25%，其中，國(guó)產(chǎn)電影票房占票房總額的62.15%，達(dá)378.97億。同時(shí)，2018年中國(guó)的網(wǎng)劇數(shù)量也持續(xù)增加，讓人看到國(guó)產(chǎn)電影的逆襲崛起和網(wǎng)劇創(chuàng)作的如火如荼。大量影視作品頻創(chuàng)佳績(jī)背后，折射出怎樣的社會(huì)文化和時(shí)代經(jīng)驗(yàn)？不同的大眾審美取向中潛藏著怎樣的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和價(jià)值序列？
日前，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院與光明日?qǐng)?bào)智庫(kù)研究與發(fā)布中心聯(lián)合在京舉辦的《2018中國(guó)熱門影視社會(huì)觀察報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院發(fā)布的該報(bào)告，對(duì)此提供了一種解答，也推進(jìn)了對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和影視文化研究的思考。
電影總體喜好度，地級(jí)市市區(qū)呈現(xiàn)凸點(diǎn)，省會(huì)城市呈現(xiàn)“洼地”
在影視制作行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院等研究團(tuán)隊(duì)選取以《紅海行動(dòng)》為代表的2018年度中國(guó)大陸地區(qū)票房總成績(jī)排名前17的電影，以及《延禧攻略》為代表的年度觀看點(diǎn)擊量排名前11的網(wǎng)劇作為研究對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分發(fā)問卷開展調(diào)查。研究基于社會(huì)系統(tǒng)的觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)了中國(guó)影視與社會(huì)的研究指標(biāo)體系，分析觀眾對(duì)電影、網(wǎng)劇喜好度的差異。課題發(fā)起人及課題組成員、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠教授坦言，這是“從社會(huì)系統(tǒng)的角度來看電影，而不是從電影來看電影”。
“目前關(guān)于影視作品的研究大都從電影本體出發(fā)，很少?gòu)纳鐣?huì)系統(tǒng)角度出發(fā)來分析觀眾喜好與時(shí)代背景的關(guān)系。本研究試圖探尋用戶影視偏好與國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人活動(dòng)間的聯(lián)系?！被诖?，課題發(fā)起人及課題組成員、北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授王宜文介紹，分析影視作品離不開對(duì)產(chǎn)生它的社會(huì)文化背景的思考，對(duì)不同影視作品的喜愛和關(guān)注程度，與觀眾對(duì)國(guó)家宏觀形勢(shì)的理解、社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)知以及個(gè)人活動(dòng)息息相關(guān)。報(bào)告的理論背景，是美國(guó)賴?yán)驄D的社會(huì)系統(tǒng)模式論，認(rèn)為傳播過程是具有多重結(jié)構(gòu)的復(fù)雜而有機(jī)的社會(huì)傳播系統(tǒng)，每一個(gè)傳播活動(dòng)不僅受到內(nèi)部機(jī)制的制約，還受到外部環(huán)境和條件的廣泛影響。
報(bào)告顯示，在分別完整觀看過這17部電影和11部網(wǎng)劇的觀眾群中，喜好度打分均值位列前三的電影是《我不是藥神》《唐人街探案2》《西虹市首富》，網(wǎng)劇是《延禧攻略》《雙世寵妃2》《如懿傳》。報(bào)告中，在國(guó)家宏觀形勢(shì)觀察維度，“經(jīng)濟(jì)前景”是對(duì)觀影喜好度影響最大的宏觀因素；并且，對(duì)經(jīng)濟(jì)前景越樂觀，對(duì)《我不是藥神》等6部電影和《延禧攻略》等11部網(wǎng)劇喜好度越高。而社會(huì)現(xiàn)象觀察維度，食品安全、互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境污染、養(yǎng)老等指標(biāo)是對(duì)影視劇喜好度影響范圍最廣的，并越關(guān)注這些指標(biāo)的人，對(duì)多數(shù)影視劇的喜好度越高。在個(gè)人活動(dòng)觀察維度，關(guān)注美食、刷短視頻App、參加體育運(yùn)動(dòng)、追星是對(duì)影視劇喜好度影響范圍最廣的指標(biāo)，并與多數(shù)影視劇的喜好度有顯著的正向作用關(guān)系。
在喜好度排行中，電影《無雙》居末，網(wǎng)劇《延禧攻略》位列第一。但受喜好度最低的電影得分仍高于排行第一的網(wǎng)劇，觀眾對(duì)電影的喜好度普遍高于網(wǎng)劇。年齡上，26歲至35歲的觀眾對(duì)電影和網(wǎng)劇打分整體偏高?！半娪翱傮w喜好度，地級(jí)市市區(qū)呈現(xiàn)為一個(gè)凸點(diǎn)，省會(huì)城市呈現(xiàn)為一個(gè)‘洼地’?！蓖跻宋慕榻B，從觀眾居住區(qū)域的級(jí)別看，地級(jí)市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層觀眾喜好度差異很大，地級(jí)市觀眾最喜愛《我不是藥神》，而縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾則最喜愛《西虹市首富》，省會(huì)城市和地級(jí)市觀眾對(duì)《延禧攻略》和《如懿傳》情有獨(dú)鐘。而對(duì)醫(yī)療問題的關(guān)注度對(duì)《我不是藥神》的喜好度無顯著影響，而越年輕、學(xué)歷越高、對(duì)房?jī)r(jià)和就業(yè)問題越關(guān)注的人，對(duì)《我不是藥神》越喜歡。
想象一種影視，就意味著想象社會(huì)公眾的生活形式
“看起來是一小步，也許是藝術(shù)學(xué)學(xué)科未來的一大步?！敝袊?guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授王一川認(rèn)為，研究取得可喜的突破：一是對(duì)熱門影視藝術(shù)展開一種觀眾學(xué)的研究。一般的研究更多聚焦創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)界等，該研究聚焦于觀眾，關(guān)注通過觀眾透視出的影視藝術(shù)出現(xiàn)的新狀況。二是透視了影視中的社會(huì)生存景觀，和觀眾中社會(huì)系統(tǒng)的復(fù)雜性。三是展開了一種影視傳媒的社會(huì)科學(xué)研究。通常的研究多是人文學(xué)科常做的概念判斷推理或理論思考，做文本分析，該報(bào)告采取科學(xué)的量化的標(biāo)準(zhǔn)手法，借助問卷分析，通過觀眾的社會(huì)身份，審美喜好，想象力及其對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注，透視影視中的社會(huì)生存情況。這樣的研究堅(jiān)持了馬克思主義的世界觀和方法論，從影視中看到社會(huì)生活這個(gè)唯一源泉，是重要的創(chuàng)新。同時(shí)，調(diào)查通過細(xì)致、嚴(yán)密、精深的問卷設(shè)計(jì)，能觸及觀眾的深層心理，挖掘出一些平時(shí)看不到、一般理論研究挖不出的東西。
“我想起維特根斯坦在《哲學(xué)探究》中的一句名言，‘想象一種語(yǔ)言，意味著想象一種生活形式’，伊格爾頓在《文學(xué)理論導(dǎo)論》中又發(fā)揮為‘想象一種語(yǔ)言，意味著想象完整的社會(huì)生活’，套用這一觀點(diǎn)，可以說想象一種影視，就意味著想象社會(huì)公眾的生活形式。通過該研究可以看到影視這種生活形式如何深深地嵌入觀眾的生活方式中。影視打開了觀眾對(duì)生活情境的觀照，將其重新帶入社會(huì)生活情境中去，展開情感想象聯(lián)想和理智思考，進(jìn)而讓人從活生生的形象體系中看到影視中所蘊(yùn)藏的有關(guān)社會(huì)公眾生活形式的思想?！蓖跻淮ㄕJ(rèn)為，報(bào)告將啟示影視產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)作、研究界高度關(guān)注觀眾對(duì)電影的應(yīng)對(duì)方式，和觀眾對(duì)電影的好惡趣味。同時(shí)，影視藝術(shù)的量化研究，也可能倒逼影視史論研究要銳意創(chuàng)新，拓寬視野。
對(duì)比此前專家評(píng)選的2018年度影視劇影響力排名與該報(bào)告調(diào)查結(jié)果重合度出現(xiàn)較大差異，北京師范大學(xué)（國(guó)家級(jí)）傳媒與藝術(shù)實(shí)驗(yàn)示范中心主任周星教授表示，這讓人看到了精英與大眾對(duì)影視作品的認(rèn)知差別，非常值得思考。《當(dāng)代電影》雜志主編皇甫宜川認(rèn)為，研究基于數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)性、研究方法的學(xué)術(shù)性，以及結(jié)果指向的問題性等，都對(duì)影視研究具有開拓意義。中國(guó)傳媒大學(xué)研究員張國(guó)濤則認(rèn)為，作為一種影響研究，該報(bào)告對(duì)于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)影視劇真正的社會(huì)功能，進(jìn)而引導(dǎo)影視創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。
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