中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果公布 ——
2019年春節(jié)檔觀眾滿意度創(chuàng)同檔期新高
由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評(píng)價(jià)，是自2015年開展調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔中的最高分，同時(shí)也位列全部27個(gè)調(diào)查檔期的第二名（第一名為2017年暑期檔）。
2019年春節(jié)檔內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求，科幻片《流浪地球》以85.6分獲檔期滿意度冠軍，從1月11日上映堅(jiān)持至春節(jié)檔的動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》以84.6分居第二位，《瘋狂的外星人》（83.9分）、《飛馳人生》（83.7分）和《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》（83.5分）滿意度進(jìn)入檔期前五名。從滿意度三大指數(shù)來(lái)看，2019年春節(jié)檔觀賞性、思想性表現(xiàn)優(yōu)異，分別得分87.2分、87分，同時(shí)創(chuàng)下歷史調(diào)查27個(gè)檔期的最高分紀(jì)錄。檔期傳播度熱度得分71分，比上一年度初冬、賀歲檔均有小幅提升，但與2018年春節(jié)檔仍有6.1分差距。
從具體影片的三大指數(shù)來(lái)看，主調(diào)查的9部影片觀賞性、思想性得分均超84分，其中《流浪地球》觀賞性指數(shù)88.3分，超越2018年暑期檔《我不是藥神》（觀賞性88分），位列歷史調(diào)查231部影片之首，《瘋狂的外星人》居歷史調(diào)查第五位；從思想性來(lái)看，《廉政風(fēng)云》《流浪地球》和《飛馳人生》居歷史調(diào)查第五、六、七位，前四位為《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》《我不是藥神》和《紅海行動(dòng)》。
2019年春節(jié)檔調(diào)查的9部影片中，有7部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間，其中有6部影片滿意度在82分以上，表明檔期內(nèi)大部分影片品質(zhì)上佳，得到了觀眾較高的認(rèn)可。除《白蛇：緣起》外，大年初一新上映影片滿意度與票房表現(xiàn)基本一致，其中《流浪地球》表現(xiàn)最為亮眼，影片滿意度85.6分，列2019年春節(jié)檔第一位，影片同時(shí)獲得了檔期內(nèi)普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度的第一名。截至大年初五，《流浪地球》平均上座率達(dá)41.6%，為春節(jié)期間新上映影片中最高，影片票房低開高走，成為又一憑借優(yōu)質(zhì)口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲的典范。
此外動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》觀眾滿意度83.5分，分別高出系列前兩作《熊出沒(méi)·變形記》和《熊出沒(méi)之奇幻空間》0.5分和0.6分。截至2月15日，影片票房5.9億元，有望打破該系列影片最高票房紀(jì)錄（6.1億元）。這兩部或獲得觀眾滿意度高分值評(píng)價(jià)、或在系列影片中滿意度不斷提升的影片走出的票房曲線，再一次顯示了贏得觀眾口碑在票房體系中起到的重要作用。
春節(jié)檔開始前，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》三部影片映前熱度較高，盡管它們均未成為春節(jié)檔票房黑馬，但調(diào)查結(jié)果顯示，三部影片滿意度均超82分，隨之而來(lái)的是相對(duì)匹配的票房回報(bào)。其中，《瘋狂的外星人》滿意度83.9分，截至2月15日累計(jì)票房18.29億元，均為檔期內(nèi)喜劇片最高?！讹w馳人生》滿意度83.7分，截至2月15日累計(jì)票房13.42億元，超過(guò)了韓寒導(dǎo)演的上一部電影《乘風(fēng)破浪》10.5億元的票房。《新喜劇之王》滿意度82.2分，截至2月15日累計(jì)票房5.78億元，均難匹敵周星馳導(dǎo)演的上一部作品《美人魚》（滿意度84.7分，累計(jì)票房33.9億元）。2019年春節(jié)檔期影片滿意度與新鮮度整體排序基本一致，創(chuàng)新性整體得到了觀眾的高度認(rèn)可。檔期內(nèi)調(diào)查的9部影片新鮮度均超86分，檔期綜合新鮮度達(dá)88.1分，為歷史最高。典型的科幻影片《流浪地球》和帶有一定科幻色彩的《瘋狂的外星人》新鮮度均超89分，這兩部影片同時(shí)也是2019年春節(jié)新上映影片滿意度的前兩位。同樣，普通觀眾和專業(yè)觀眾對(duì)單片滿意度排序也基本一致。其中，從普通觀眾對(duì)觀賞性、思想性各個(gè)細(xì)分維度的評(píng)價(jià)來(lái)看，2019年春節(jié)檔影片各顯其能，在不同維度的創(chuàng)作上表現(xiàn)出了優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)水準(zhǔn)。
對(duì)比2018年春節(jié)檔滿意度前三名影片的三大指數(shù)，除2018年的《紅海行動(dòng)》在思想性方面優(yōu)于《流浪地球》外，2019年春節(jié)檔影片在觀賞性、思想性上整體表現(xiàn)較優(yōu)；但在傳播度上，2019年春節(jié)檔影片整體偏弱，包括滿意度排名第一的《流浪地球》傳播度也低于《紅海行動(dòng)》的9.1分。其中，對(duì)滿意度前三名影片不做任何分享的觀眾2018年春節(jié)檔在19.2%-21.7%之間，2019年在32.5%-38.3%之間。對(duì)市場(chǎng)而言，影片傳播度相對(duì)偏低不利于優(yōu)質(zhì)影片的傳播和擴(kuò)散，無(wú)法吸引更多受眾觀影。2019年春節(jié)大年初一至初五觀影人次較2018年同期下降約1200萬(wàn)人次，造成觀影人次下降的原因有很多，除了票價(jià)高等硬性因素外，觀眾傳播意愿不高則是重要的軟性因素。
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