聚焦電影大國向強(qiáng)國邁進(jìn)
信息來源：人民日?qǐng)?bào) 時(shí)間：2019-04-11 09:54:00
把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇（光影視界）
——“聚焦電影大國向強(qiáng)國邁進(jìn)”系列之二
圖為：電影《十八洞村》劇照。制圖：蔡華偉
圖為：電影《大魚海棠》劇照。制圖：蔡華偉
圖為：電影《一代宗師》劇照。制圖：蔡華偉
圖為：電影《妖貓傳》劇照。制圖：蔡華偉
核心閱讀
未來，中國電影產(chǎn)業(yè)若能及時(shí)抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費(fèi)趨勢(shì)、智慧影院建設(shè)等機(jī)遇，就定會(huì)乘勢(shì)而上，加速實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國之夢(mèng)
改革開放以來，中國電影經(jīng)歷了生產(chǎn)單位轉(zhuǎn)企改制、組合院線、民資入影、融資上市、“互聯(lián)網(wǎng)+”融合等重大產(chǎn)業(yè)改革。《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，更以法律形式體現(xiàn)出我國推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化、實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國戰(zhàn)略的決心與信心。
中國已是全球第二大電影市場(chǎng)，銀幕數(shù)量、觀影人次均位居世界第一。但要清醒認(rèn)識(shí)到，在電影產(chǎn)業(yè)收益、產(chǎn)業(yè)鏈完善度等方面，我國電影產(chǎn)業(yè)與世界電影強(qiáng)國仍有差距，同時(shí)也存在巨大潛力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信飛速發(fā)展的時(shí)代，更需把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。
乘風(fēng)破浪、百舸爭(zhēng)流，中國電影產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)
經(jīng)過幾十年發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪，于改革中發(fā)展，在挑戰(zhàn)中進(jìn)取。整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的繁榮態(tài)勢(shì)、構(gòu)建起充滿活力的產(chǎn)業(yè)格局，電影產(chǎn)業(yè)逐步成熟：電影制作、發(fā)行、放映日益專業(yè)化，分工日益精細(xì)化；電影產(chǎn)品類型日益多樣化；電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益規(guī)?；娪捌髽I(yè)集團(tuán)實(shí)力增強(qiáng)，頭部電影不斷產(chǎn)生；電影的衍生開發(fā)規(guī)模效益顯現(xiàn)。
近年來，《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法規(guī)法律相繼出臺(tái)。電影市場(chǎng)充分引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成新老電影公司百舸爭(zhēng)流、競(jìng)爭(zhēng)奮進(jìn)的局面。電影工業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，技術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，各類數(shù)字影視制作基地紛紛建立，數(shù)字影院普及到縣，我國3D銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界第一。通過“一帶一路”交流、電影節(jié)、國際展映等方式，我國電影產(chǎn)業(yè)的國際影響力穩(wěn)步提高。
一系列數(shù)字見證著我國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與蓬勃的產(chǎn)業(yè)活力：2016年我國已成為世界上銀幕數(shù)量最多的國家；在電影制作數(shù)量方面，我國穩(wěn)居全球第三位，2018年我國共生產(chǎn)各類影片1082部；2018年取得609.76億元的票房成績；國產(chǎn)電影所占票房比例取得優(yōu)勢(shì)地位，2018年國產(chǎn)片票房占總票房62.15%……
面向未來，中國電影觀眾與市場(chǎng)的不斷成熟為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長，2018年觀影人次達(dá)17.16億，但人均僅為1.23次，提升空間巨大。另一方面，國內(nèi)資本投資電影活躍，當(dāng)下已有1.2萬多家影視公司，講好故事、演好角色、打動(dòng)人心、贏得口碑，已逐漸成為電影市場(chǎng)的創(chuàng)作主導(dǎo)。全行業(yè)將更加注重電影的社會(huì)效益，良好口碑將帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，帶來電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)原有電影產(chǎn)業(yè)格局帶來巨變，更伴隨著創(chuàng)新、創(chuàng)造的新機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)已融入電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電影公司、獨(dú)立制片公司與互聯(lián)網(wǎng)公司正在逐步開展全產(chǎn)業(yè)鏈合作。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的升級(jí)改造，以互聯(lián)網(wǎng)為助力的中國電影產(chǎn)業(yè)將獲得進(jìn)一步發(fā)展。
揚(yáng)長補(bǔ)短、正本清源，努力構(gòu)建有活力、規(guī)范化的電影產(chǎn)業(yè)體系
目前，我國觀影市場(chǎng)體量越來越大，資本參與電影制作、發(fā)行、放映日趨活躍，電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合，這些優(yōu)勢(shì)要繼續(xù)保持，將市場(chǎng)向海外、向國內(nèi)中小城市、中西部地區(qū)、廣大農(nóng)村地區(qū)繼續(xù)延伸，引導(dǎo)資本理性投入與良性運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，也要及時(shí)發(fā)現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，揚(yáng)長補(bǔ)短、正本清源。
例如，近年來金融資本與電影產(chǎn)業(yè)的充分融合，推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也存在急功近利的“短視”問題；過度使用“IP+流量明星”的電影生產(chǎn)模式，影響了影片質(zhì)量；放映環(huán)節(jié)存在的一些問題妨礙了正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的真實(shí)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分的公正、利益涉及方避嫌制度等，都需相應(yīng)的措施予以保障。這些問題的解決，既需要政府各部門、行業(yè)組織聯(lián)合起來，加強(qiáng)監(jiān)管與治理，更需要從業(yè)者加強(qiáng)自律意識(shí)。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康了，方能海闊憑魚躍，天高任鳥飛。揚(yáng)長補(bǔ)短目的就是要打造規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)體系，營造促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的法制環(huán)境。電影產(chǎn)業(yè)作為綜合產(chǎn)業(yè)，未來應(yīng)著力建構(gòu)一套綜合的電影產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系，將相關(guān)行業(yè)適用電影產(chǎn)業(yè)的管理細(xì)則與監(jiān)管手段豐富進(jìn)來，不斷細(xì)化、深化對(duì)電影產(chǎn)業(yè)具體問題的監(jiān)測(cè)手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、智庫研究報(bào)告等方式，對(duì)發(fā)展趨勢(shì)與可能出現(xiàn)的問題做出預(yù)測(cè)。
還需注意到，我國電影產(chǎn)業(yè)偏重于影片制作、影院放映等市場(chǎng)硬件基礎(chǔ)的建設(shè)，基于“制作—放映”的“衍生”環(huán)節(jié)發(fā)展相對(duì)薄弱。以美國電影產(chǎn)業(yè)為例，其電影票房占其電影產(chǎn)業(yè)效益30%，70%的產(chǎn)業(yè)效益來源于電影的版權(quán)授權(quán)、主題公園運(yùn)營等衍生品開發(fā)。中國目前電影衍生產(chǎn)業(yè)收入尚不到電影產(chǎn)業(yè)收益的10%。電影票房市場(chǎng)自身體量有限，衍生產(chǎn)業(yè)是中國電影產(chǎn)業(yè)未來邁向強(qiáng)國之路亟須拓展的領(lǐng)域。
重點(diǎn)發(fā)力、搶抓先機(jī)，實(shí)現(xiàn)“由大到強(qiáng)”的跨越式發(fā)展
中國電影產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“由大到強(qiáng)”的跨越式發(fā)展，要抓住新時(shí)代新機(jī)遇，領(lǐng)先一步，方能實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國的目標(biāo)。
從黑白到彩色，從平面到立體，從膠片到數(shù)字，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步始終貫穿著科技、藝術(shù)的交融與革新。好萊塢電影《阿凡達(dá)》開發(fā)出領(lǐng)先世界的3D虛擬影像攝影、面部表演捕捉等技術(shù)，以逼真視效震撼世界；《流浪地球》以高水準(zhǔn)特效、具有中國內(nèi)涵的故事，在海內(nèi)外口碑票房雙豐收。裸眼3D/4D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)的VR技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)的MR技術(shù)、全息技術(shù)、全景聲技術(shù)等，為實(shí)現(xiàn)電影技術(shù)的突破提供了新機(jī)遇。
在電影宣發(fā)領(lǐng)域，分眾電影很可能生成未來的電影紅利市場(chǎng)，私人化、定制化與消費(fèi)的個(gè)性化、體驗(yàn)化將成趨勢(shì)。發(fā)行企業(yè)要及時(shí)研究受眾觀影心理與分層的變化，多樣化地進(jìn)行電影宣推，及早做好老電影、復(fù)映電影、文藝電影等分眾電影市場(chǎng)渠道。同時(shí)，電影宣發(fā)要“走出去”，抓住推廣機(jī)遇，講好中國故事，搶占被國外院線忽略的“冷”檔期、細(xì)分觀影市場(chǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合作用：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品給電影制作提供了內(nèi)容資源；網(wǎng)絡(luò)大電影已成為我國電影產(chǎn)業(yè)重要的“亞院線電影”；使用移動(dòng)APP，我國網(wǎng)絡(luò)售票與選座服務(wù)全球領(lǐng)先；網(wǎng)絡(luò)社交媒體助推電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)與推廣；網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為電影產(chǎn)業(yè)投資、創(chuàng)作生產(chǎn)提供方向……
伴隨基于5G通信技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)的推廣、人工智能的普及與提高、智慧社會(huì)的建設(shè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”仍有整合電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間——利用高度的互聯(lián)互通，打通電影產(chǎn)業(yè)鏈與現(xiàn)實(shí)生活的時(shí)時(shí)聯(lián)系：依托萬物互聯(lián)技術(shù)，可將電影生活場(chǎng)景化；打造云平臺(tái)，減少轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，進(jìn)一步打通創(chuàng)作、版權(quán)、制作之間的聯(lián)系渠道；利用移動(dòng)APP，連接智能汽車，對(duì)接智慧影院，創(chuàng)造觀影休閑“一站式”體驗(yàn)；利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，深化分眾電影消費(fèi)，打造充滿個(gè)性體驗(yàn)的電影定制消費(fèi)；加大網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)程度，活躍創(chuàng)作、生產(chǎn)與觀影之間的互動(dòng)……我國現(xiàn)有網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.29億，擁有巨大的電影消費(fèi)潛力。網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的發(fā)展將最大程度促成這種消費(fèi)潛能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
未來，中國電影產(chǎn)業(yè)若能及時(shí)抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費(fèi)趨勢(shì)、智慧影院建設(shè)等機(jī)遇，就定會(huì)乘勢(shì)而上，加速實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國之夢(mèng)。
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