2019年暑期檔動(dòng)畫電影盤點(diǎn)
信息來源：《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》 時(shí)間：2019-09-02 10:41:00
“哪吒”創(chuàng)神跡，市場(chǎng)大爆發(fā)
——2019年暑期檔動(dòng)畫電影盤點(diǎn)
2019年的暑期檔帶給中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)巨大的不可思議，《哪吒之魔童降世》不僅創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫影史諸多紀(jì)錄，也將對(duì)以后若干年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)帶來深刻積極的影響。史上影片上映數(shù)量最多、票房最高，2019年暑期檔的動(dòng)畫電影市場(chǎng)交出了亮麗的答卷，但我們也要看到一些新的趨勢(shì)和值得關(guān)注的問題。
《哪吒之魔童降世》海報(bào)
《未來機(jī)器城》海報(bào)
《全職高手之巔峰榮耀》海報(bào)
史上最強(qiáng)暑期檔重塑“動(dòng)畫電影第一檔期”形象
暑期檔從6月中旬開始到8月末結(jié)束，時(shí)間跨度超過兩個(gè)月，所能容納的影片數(shù)量在各主要檔期中最多，各種題材類型的影片包容力強(qiáng)，對(duì)影片娛樂屬性、品牌基礎(chǔ)等要求不苛刻，一直以來都是當(dāng)之無愧的“動(dòng)畫電影第一檔期”。
2013年至2016年四年時(shí)間，暑期檔動(dòng)畫電影票房連續(xù)突破4.4億元、8.4億元、14.0億元和20.5億元。但從2017年開始，暑期檔動(dòng)畫電影票房縮水至16.3億元，2018年更是大幅降低至11.1億元?！暗谝粰n期”威風(fēng)不再，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影整體表現(xiàn)疲軟。
這就使得2019年暑期檔變得至關(guān)重要，是繼續(xù)沉迷下去還是觸底爆發(fā)，在《西游記之大圣歸來》的熱度紅利幾近消耗殆盡的今天，在近一兩年國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整、影視等文化市場(chǎng)投資熱度有所降低的大環(huán)境下，這個(gè)市場(chǎng)選擇是頗具指針意義的。市場(chǎng)最終選擇了爆發(fā)。2019年暑期檔上映近20部動(dòng)畫電影，總票房達(dá)到66.4億元，是2016年市場(chǎng)高點(diǎn)的3倍。票房過億的電影共有6部，其中1部是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，5部是海外動(dòng)畫。這一亮眼成績(jī)毫無疑問將使未來三至五年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)成為投資的熱標(biāo)。
力作扎堆問世助推“動(dòng)畫大年”
動(dòng)畫有“大年”和“小年”之分，相比2018年全球動(dòng)畫電影的缺乏亮點(diǎn)，2019年從一開始就被業(yè)界當(dāng)成備受期待的“動(dòng)畫大年”來看待。海外方面，迪士尼推出《玩具總動(dòng)員4》《冰雪奇緣2》兩部震撼彈作品以及懷舊大作CG版《獅子王》，足以讓全球動(dòng)畫迷為之瘋狂。國(guó)內(nèi)方面，《白蛇：緣起》《未來機(jī)器城》《哪吒之魔童降世》《動(dòng)物特工局》等大制作的CG影片齊聚2019年，在《白蛇：緣起》于寒假檔開了個(gè)好頭之后，幾部在暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片更是吊足了觀眾的胃口。
《未來機(jī)器城》涉及科幻、足球等多種元素題材，雖然顯得有點(diǎn)大雜燴，但其塑造的一個(gè)類似《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中“大白”的機(jī)器人角色，每天面臨刪除和保留部分記憶的抉擇，這個(gè)設(shè)定充滿了情感張力，讓人印象深刻。《哪吒之魔童降世》對(duì)《封神演義》中“哪吒”的故事進(jìn)行了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和改編，在塑造了一個(gè)非主流的魔童形象的主人公的同時(shí)，也融入了親情、友情、師徒情等多種情感，使得影片以創(chuàng)意構(gòu)建抓人的懸念，最終回歸到以情動(dòng)人的觀影體驗(yàn)上來。這兩部影片雖然題材大不相同，但是有一個(gè)鮮明的共同點(diǎn)，就是從以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的注意力產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化到了情感力產(chǎn)品形態(tài)，在想象的世界觀、想象的符號(hào)體系、想象的動(dòng)作噱頭之上，融入了讓觀眾可體驗(yàn)、可共鳴、可消費(fèi)的情感，從而使影片品質(zhì)得到提升。
應(yīng)該看到，《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等影片，很好地延續(xù)了《西游記之大圣歸來》對(duì)經(jīng)典名著的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，既提出了導(dǎo)演對(duì)經(jīng)典的新思考，又不是嘩眾取寵和違背社會(huì)公序良俗，這種創(chuàng)作思路或?qū)⒊蔀橐环N很好的趨勢(shì)。
略顯遺憾的是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部IP轉(zhuǎn)化而來的《全職高手之巔峰榮耀》，因?yàn)閮?nèi)容距離期待較遠(yuǎn)而沒有獲得良好的粉絲轉(zhuǎn)化，也沒有突破二次元?jiǎng)赢嬰娪?.2億元左右的票房瓶頸。
“哪吒”反常識(shí)的票房或?qū)韲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫新的市場(chǎng)常識(shí)
《哪吒之魔童降世》片如其名，在2019年的暑期堪稱“魔片降世”一般帶給中國(guó)電影市場(chǎng)乃至全球電影市場(chǎng)一劑強(qiáng)心針。8月26日，上映整整一個(gè)月的該片票房突破45億元，目前距離中國(guó)影史票房第二位的《流浪地球》僅差一個(gè)身位，超越幾乎已成定局。如果用一句話來概括該片所創(chuàng)造的紀(jì)錄的話，那就是它刷新了中國(guó)內(nèi)地影史動(dòng)畫電影的全部票房紀(jì)錄，無論是單日票房、周末票房、單周票房、單月票房、總票房，還是觀影人次、連續(xù)過億天數(shù)、連續(xù)單日排名第一天數(shù)等等。
它還創(chuàng)造了兩個(gè)不可思議的神跡。一個(gè)是，單片超過2018年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)全部動(dòng)畫電影票房總和的神跡。2018年61部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和海外動(dòng)畫在中國(guó)內(nèi)地上映，共獲得41億元票房。另一個(gè)是，它創(chuàng)造了全球動(dòng)畫電影在單一市場(chǎng)票房最高的神跡。此前的紀(jì)錄是皮克斯影片《超人總動(dòng)員2》在北美市場(chǎng)創(chuàng)造的6.08億美元。
“哪吒”在票房上的表現(xiàn)幾乎可以用“反?！眮硇稳?。比如，它的首周末票房達(dá)到7.1億元，一般電影的總票房為首周末票房的3至4倍，因此它的總票房應(yīng)該會(huì)較大概率在21至28億元之間，但它的實(shí)際總票房卻幾乎達(dá)到首周末票房的7倍。這意味著影片必然有超常規(guī)的長(zhǎng)尾效應(yīng)出現(xiàn)，而這必然是檔期競(jìng)爭(zhēng)、口碑等多重內(nèi)外因素疊加的效果所致。
在“反常”的背后，我們也應(yīng)看到一些屬于未來的“正?！痹谛纬?，那就是優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影所應(yīng)到達(dá)的票房高度，及其所應(yīng)呈現(xiàn)出的社會(huì)動(dòng)員力與影響力?！皠?dòng)畫不只是給小孩子看的東西”這一認(rèn)知隨著“大圣歸來”“哪吒”等影片的不斷出現(xiàn)而逐漸成為新的常識(shí)。“哪吒”就像釋放了一個(gè)被壓抑了許久的皮球一樣，雖然皮球所跳的高度有其偶然性，但中國(guó)市場(chǎng)上觀眾的期待日久以及對(duì)國(guó)產(chǎn)作品的情懷需求，卻為今后一個(gè)個(gè)皮球的跳起不斷蓄力。中國(guó)觀眾永遠(yuǎn)準(zhǔn)備好了一個(gè)大市場(chǎng)，等待著能釋放這種動(dòng)能的國(guó)產(chǎn)佳作的誕生。
續(xù)集電影疲軟或成全球動(dòng)畫電影亟待攻克的新課題
2019年暑期檔以“哪吒”的上映為分界點(diǎn)，可以分為前“哪吒”時(shí)段和后“哪吒”時(shí)段。前“哪吒”時(shí)段主要以海外動(dòng)畫群雄并起為特色。海外動(dòng)畫暑期檔共獲得了19億元票房，而前“哪吒”時(shí)段就收獲了15億多元，而同時(shí)期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫僅獲得1億多元票房。進(jìn)入后“哪吒”時(shí)段則堪稱是“哪吒”一枝獨(dú)秀的表演，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫獲得47億元票房，市場(chǎng)占有率從6.4%一躍升至71.1%?！澳倪浮睒O其搶眼的表現(xiàn)客觀上的確擠壓了其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的空間，導(dǎo)致絕大部分暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房均不甚理想。當(dāng)然，除了“哪吒”的原因外，很多續(xù)集電影表現(xiàn)不佳成為這個(gè)暑期全球市場(chǎng)的一個(gè)共性問題。
從國(guó)內(nèi)看，《賽爾號(hào)大電影7》僅獲得2779萬元票房，與2017年《賽爾號(hào)大電影6》的1.08億元票房相距甚遠(yuǎn)?！敦i豬俠》新作票房3491萬元，距離兩年前的前作也有1000多萬元的差距?！段灮鹌姹?》的票房?jī)H有93萬元，還不到前作800萬元票房的八分之一。從國(guó)際看，索尼影業(yè)的《憤怒的小鳥2》票房遭遇滑鐵盧，首周末北美票房?jī)H為1050萬美元，遠(yuǎn)低于前作首周末的3816萬美元。此前上映的華納的《樂高大電影2》和照明娛樂的《愛寵大機(jī)密2》也都沒能獲得前作一半的票房。
目前全球只有迪士尼一家公司的動(dòng)畫電影續(xù)作還在持續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，《玩具總動(dòng)員4》和CG版《獅子王》均進(jìn)入全球票房10億美元俱樂部。觀眾對(duì)于原創(chuàng)作品的需求越發(fā)旺盛，而對(duì)非原創(chuàng)品牌的續(xù)集電影逐漸產(chǎn)生審美疲勞。如果這時(shí)影片沒有強(qiáng)有力的公司品牌進(jìn)行支撐，抑或情節(jié)哪怕流露出一點(diǎn)千篇一律的跡象，觀眾都會(huì)提不起買單的興趣。這一市場(chǎng)新環(huán)境與新情態(tài)其實(shí)給未來全球的續(xù)集動(dòng)畫電影創(chuàng)作提出了不小的新挑戰(zhàn)。
?。ㄗ髡呦抵袊?guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任）
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