面對(duì)新冠肺炎疫情，大量文藝活動(dòng)、文化產(chǎn)品被“趕上云端” 。在線圖書館、在線博物館、在線劇院紛紛涌現(xiàn)，云展覽、云直播、云綜藝層出不窮，云技術(shù)、云產(chǎn)品、云服務(wù)應(yīng)接不暇?！笆够ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”在這一時(shí)刻給大眾帶來的體會(huì)非常深刻。從當(dāng)前形勢(shì)來看，新技術(shù)新應(yīng)用變革將推動(dòng)重塑網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，云展覽、云演出、云直播、云錄制等即將成為常態(tài)，這些新業(yè)態(tài)給觀眾帶來全新審美體驗(yàn)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)展覽、演出等行業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
機(jī)遇:孤云獨(dú)去“閑” 展覽在“云”端
疫情之下，眾多博物館、美術(shù)館發(fā)起線上展覽，讓宅在家中的人們直抵“現(xiàn)場(chǎng)” ，享受一場(chǎng)場(chǎng)云端文化盛宴。實(shí)力雄厚的博物館、美術(shù)館、展覽館率先推出系列“云展覽”“云直播”等“云游覽”模式與產(chǎn)品。如國(guó)家典籍博物館虛擬展廳推出“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢(mèng)》 ——那些年我們讀過的經(jīng)典”“問祖尋根——姓氏文化主題展”等在線主題展覽；故宮博物館推出“VR故宮”“全景故宮”在線展覽以及“安靜的故宮，春日的美好”直播活動(dòng)，讓網(wǎng)民“云游”故宮；中國(guó)國(guó)家博物館通過直播平臺(tái)帶領(lǐng)觀眾“云游博物館”；中國(guó)美術(shù)館推出“向醫(yī)務(wù)工作者致敬——中國(guó)美術(shù)館藏醫(yī)護(hù)題材作品欣賞”在線展覽；西藏布達(dá)拉宮“云展覽”讓網(wǎng)民“宅家”細(xì)品雪域千年國(guó)寶。
新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮“5G+VR”技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也推出系列“云展覽” ，如新華社新媒體平臺(tái)推出“新華云展” ，敦煌研究院、人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)與騰訊聯(lián)合推出“云游敦煌”小程序等，給網(wǎng)民帶來全新體驗(yàn)與享受。 “云展覽”有效激發(fā)了人們的“學(xué)習(xí)感”“陪伴感” ，大眾在“云游”中，消解了“宅男宅女”的孤獨(dú)感，在學(xué)習(xí)、觀展的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了社交效應(yīng)，拓展了朋友圈，收獲了傳統(tǒng)線下展覽獲得不到的信息，同時(shí)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“云游”儀式感。
隨著“5G+VR”等技術(shù)的成熟和運(yùn)用，數(shù)字科技賦能文化資源創(chuàng)意開發(fā)，場(chǎng)景式“云展覽”“云體驗(yàn)”必將成為展覽展示行業(yè)新的突破口，帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。博物館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)將結(jié)合線下實(shí)物展覽、線上實(shí)景直播、專業(yè)主播講解等多種形式營(yíng)造觀展體驗(yàn)，為大眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)跨品牌合作、跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)、電商化營(yíng)銷等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)行業(yè)模式。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)博物館春節(jié)期間共上線展覽2000余項(xiàng)，淘寶直播“云春游”上線當(dāng)日就獲得1000萬人次參觀，國(guó)家圖書館等多家文化機(jī)構(gòu)開放電子閱覽資源等?！肮略啤辈辉俟聠危嘁姴蝗缟暇€，展覽在“云”端得到億萬觀眾的青睞，科技賦能下的展覽展示行業(yè)必將成為歷史機(jī)遇浪潮中的“弄潮兒” 。
挑戰(zhàn)：“云深不知處” 加快“上云端”
全國(guó)各地的博物館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)的發(fā)展存在不平衡不充分的問題，在閉門不出的疫情之下，也面臨巨大挑戰(zhàn)。特別是三四線城市的場(chǎng)館在場(chǎng)地規(guī)模、展品類型、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、技術(shù)平臺(tái)、人才隊(duì)伍、管理運(yùn)營(yíng)等方面存在著或多或少的局限，大眾因疫情宅在家中正需要線上文化盛宴的時(shí)候，場(chǎng)館卻因缺乏提前儲(chǔ)備而在手忙腳亂中拿不出線上文化“大餐” ，甚至連文化“零食”也拿不出，剎那間有一種“云深不知處” 、茫然不知如何下手的感覺。國(guó)內(nèi)排名靠前的博物館、美術(shù)館走在時(shí)代前列的同時(shí)，也不妨“傳幫帶”地方博物館、美術(shù)館，防止“孤云獨(dú)去閑” ?！耙换í?dú)放不是春，百花齊放春滿園” 。只有大多數(shù)博物館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)都能夠提供線上服務(wù)的時(shí)候， “收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字”才能真正“活起來” 。這種“活起來”就是要?jiǎng)?chuàng)新展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，不斷通過線上線下相結(jié)合更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從被迫“趕上云端”到主動(dòng)“追上云端” ， “使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量” 。
當(dāng)下， “云展覽”自身也存在一些瓶頸，比如在數(shù)據(jù)傳輸方面受網(wǎng)絡(luò)帶寬限制，用戶體驗(yàn)尚存在一定問題。因?yàn)椤霸普褂[”中的數(shù)據(jù)量較大，數(shù)據(jù)傳輸對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度及延時(shí)更加敏感，高延時(shí)會(huì)降低用戶的體驗(yàn)感受。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步普及，“云展覽”網(wǎng)絡(luò)傳輸瓶頸終將被打破，迎來高速發(fā)展，進(jìn)一步助推“云展覽”產(chǎn)業(yè)研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化進(jìn)程。
回歸：“坐看云起時(shí)” 絢麗綻“云”端
當(dāng)前，我國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，閉門已久的博物館、美術(shù)館等機(jī)構(gòu)將陸續(xù)開放。展覽機(jī)構(gòu)將一場(chǎng)接著一場(chǎng)推出積壓已久的展覽，同時(shí)優(yōu)先推出疫情之下藝術(shù)工作者創(chuàng)作的大量抗疫題材的優(yōu)秀作品。這些作品也許曾在“云展覽”中展示過，但是作品在展廳現(xiàn)場(chǎng)帶來的視覺沖擊、震撼氣度將帶給人們不同的感受。正如電影院的作用永遠(yuǎn)不可能被家庭影院代替一樣，展廳是“書齋文化”走向“展廳文化”的產(chǎn)物，“云展覽”是“展廳文化”的線上產(chǎn)物，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代別有風(fēng)味的“線上文化” 。
有人認(rèn)為， “云展覽”隨著新冠肺炎疫情的結(jié)束而“離場(chǎng)” ，這種理解是片面的，實(shí)際上，“云展覽”與線下展覽將以互補(bǔ)的形式存在。比如當(dāng)下人們普遍忙于工作，時(shí)間非常寶貴，“云展覽”可以幫助大眾提前了解目的地展覽情況，做好攻略，使大眾更加有選擇性地前往線下展覽。無意中， “云展覽”給傳統(tǒng)展覽帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大眾在“詩和遠(yuǎn)方”中終將做出抉擇。隨著新技術(shù)、新應(yīng)用在“云展覽”的不斷成熟與完善，“云展覽”將給人們帶來更靈活的觀展方式、更友好的觀展體驗(yàn)、更先進(jìn)的文化理念。正如一些專家學(xué)者所說，“云展覽” 、數(shù)字博物館已不再是實(shí)體博物館的額外補(bǔ)充，它將成為文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的重要業(yè)務(wù)板塊，甚至?xí)淖儾┪镳^、美術(shù)館的生存狀態(tài)。傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)要跟上時(shí)代發(fā)展，不但要有360度全景展覽館、 3 D建模展館，更要有靈活多變的“云展覽”模式推出，打造永不落幕的展廳文化。
在這次疫情中，中國(guó)國(guó)家圖書館、國(guó)家典籍博物館策劃推出的“從《詩經(jīng)》到《紅樓夢(mèng)》 ——那些年我們讀過的經(jīng)典”等在線主題展覽，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀精神食糧“飛入尋常百姓家” ，極大地發(fā)揮了“云展覽”的社會(huì)效益。對(duì)于國(guó)家典籍博物館來說，線下展覽涵蓋了從甲骨、敦煌遺書、善本古籍、金石拓片、輿圖、 “樣式雷”圖檔到民族文字古籍、名家手稿、西文善本等眾多國(guó)家圖書館特色藏品，全面生動(dòng)地展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中豐富多彩的書籍文化。今后國(guó)家典籍博物館可以在“云展覽”“云閱讀”方面，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)在宣傳思想文化工作中的優(yōu)勢(shì)和作用，加大新媒體產(chǎn)品研發(fā)力度，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出更實(shí)用、更便利、更惠民的產(chǎn)品。因此若要保持“云展覽”的熱度，就不能盲目跟風(fēng)，止步于“云”的形式，要更加注重文化產(chǎn)品在異質(zhì)化、細(xì)分化、創(chuàng)新性方面的發(fā)展，不斷適應(yīng)用戶多元化需求，不斷開拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)、行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使文化魅力在“云”端絢麗綻放。
?。ㄗ髡呦祰?guó)家圖書館展覽部館員）
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