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2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”線上線下齊發(fā)力——
非遺：融入生活，“豐”“富”生活
“把非遺帶回家”“國(guó)潮手藝健康生活”“遇見博物遇見非遺”“情系黑土為北大荒帶貨” ……6月13日是2020年“文化和自然遺產(chǎn)日” ，當(dāng)天直播帶貨、博物游、美食之旅、非遺展示等線上活動(dòng)呈“霸屏”之勢(shì)，人們通過(guò)視頻客戶端和各大電商直播平臺(tái)不僅了解了非遺技藝、非遺背后的故事，還在線買到了心儀的非遺好物。
受疫情影響，今年的遺產(chǎn)日非遺活動(dòng)除部分在嚴(yán)格做好疫情防控基礎(chǔ)上線下舉行之外，大多數(shù)活動(dòng)都在線上舉辦。特別是在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司,商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司,國(guó)務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持下,阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，首次舉辦了線上“非遺購(gòu)物節(jié)” ，期間淘寶開辟“淘寶匠心會(huì)場(chǎng)” ,為非遺傳承人、手藝人、非遺機(jī)構(gòu)提供展示平臺(tái)；京東整合近150個(gè)非遺類商家，圍繞吃、穿、用、藏打造生活場(chǎng)景購(gòu)物模式，還特別推出了“助力湖北非遺”專場(chǎng)；快手邀請(qǐng)一批非遺商戶和品牌入駐商家號(hào),在“非遺購(gòu)物節(jié)”視頻標(biāo)簽頁(yè)上曬出自家非遺產(chǎn)品，供大家觀賞、選購(gòu)；蘇寧易購(gòu)以中華特色館老字號(hào)產(chǎn)品為主力，集合非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百余件電商產(chǎn)品；美團(tuán)推出“非遺購(gòu)物節(jié)”美食節(jié)直播活動(dòng)……各地非遺傳承人、非遺扶貧就業(yè)工坊、非遺項(xiàng)目保護(hù)單位、企業(yè)參與其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月11日全國(guó)有近6500家店鋪參加“非遺購(gòu)物節(jié)” ，非遺產(chǎn)品種類8萬(wàn)多種，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。從歷史深處走來(lái)的非遺，仿佛離我們很遠(yuǎn)，卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)到了人們身邊。越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到保護(hù)非遺、傳承非遺和購(gòu)買非遺好物的隊(duì)伍中來(lái)，用行動(dòng)助力貧困地區(qū)通過(guò)非遺脫貧。
北京在今年遺產(chǎn)日期間推出非遺伴您“逛京城、游京郊”暨京城非遺老字號(hào)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)， 22家非遺老字號(hào)參與其中，助力非遺老字號(hào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)文旅融合。北京各區(qū)還推出了百余項(xiàng)非遺體驗(yàn)活動(dòng)，涉及500余項(xiàng)非遺資源，結(jié)合“線上+線下”模式為人民群眾提供了一場(chǎng)非遺盛宴。北京16個(gè)區(qū)積極探索非遺傳承新模式，在遺產(chǎn)日當(dāng)天舉辦了近40場(chǎng)線上直播宣傳活動(dòng)，面向社會(huì)宣傳《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》 《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》 ，邀請(qǐng)非遺傳承人做客直播間，講述非遺精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
受疫情影響，今年湖北遺產(chǎn)日活動(dòng)以線上為主，舉辦了2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)“云游非遺·影像展”暨“首屆荊楚非遺購(gòu)物節(jié)” ?！霸朴畏沁z·影像展”集中介紹湖北省部分傳統(tǒng)體育類、傳統(tǒng)餐飲類、傳統(tǒng)醫(yī)藥類等22個(gè)非遺重點(diǎn)項(xiàng)目，展示抗疫中的湖北非遺力量和優(yōu)秀非遺抗疫作品。湖北省139個(gè)非遺項(xiàng)目在阿里巴巴、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)開設(shè)201家店鋪， 2000余種非遺產(chǎn)品線上出售。多家電商平臺(tái)傾力支持疫情重災(zāi)區(qū)湖北，淘寶開辟了“物乘黃鶴來(lái)”湖北非遺專場(chǎng)，京東、拼多多開設(shè)了“湖北非遺館” 。此外，近300家非遺項(xiàng)目的非遺產(chǎn)品還在湖北廣電的“直播精選”平臺(tái)的“荊楚非遺專區(qū)”進(jìn)行全球發(fā)售，幫助非遺品牌傳承人提升線上銷售能力。
其他省區(qū)市“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)也精彩紛呈，大家紛紛聚焦云端舉辦線上非遺購(gòu)物節(jié)，美食、醫(yī)藥、手工藝等非遺產(chǎn)品琳瑯滿目，直播“種草”非遺好物，引領(lǐng)非遺產(chǎn)品消費(fèi)新潮流，全方位展現(xiàn)各地非遺的獨(dú)特魅力?！拔幕妥匀贿z產(chǎn)日”當(dāng)天，各地的線下活動(dòng)在服從當(dāng)?shù)匾咔榉揽氐母黜?xiàng)要求和規(guī)范下熱熱鬧鬧地開展起來(lái)，讓人民群眾在非遺購(gòu)物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。
在重慶，以“非遺傳承健康生活”為主題的重慶非遺購(gòu)物節(jié)和第五屆重慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨老字號(hào)博覽會(huì)集中展示并銷售傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)等非遺項(xiàng)目產(chǎn)品，市民可現(xiàn)場(chǎng)淘精品、品美食，還能欣賞到璧山草龍、大儺舞等精彩的非遺表演；在福建，“迎世遺·非遺傳承健康生活——2020文化和自然遺產(chǎn)日系列活動(dòng)”囊括了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)）項(xiàng)目展示展演、“多彩非遺美好生活”非遺展示活動(dòng)、福建非遺戰(zhàn)“疫”作品展等線下活動(dòng)；江蘇則通過(guò)開展“博博生機(jī)”博物季主題市集、帶領(lǐng)市民實(shí)地尋訪四座古橋等形式多樣的公眾體驗(yàn)活動(dòng)，讓人們?cè)谟H眼欣賞和親身參與中感知悠久歷史、品鑒燦爛文明、傳承傳統(tǒng)文化；海南各市縣為市民們精心準(zhǔn)備了海南省級(jí)非遺傳承人帶來(lái)的瓊劇折子戲、 《紅色娘子軍》片段、八音樂曲表演、臨高人偶戲、臨高八音、臨高哩哩美等人民群眾喜聞樂見的非遺展演活動(dòng)；在新疆，“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)天，舉辦了馬皮滑雪板制作技藝，哈薩克族刺繡、茶文化，剪紙技藝，民俗手工藝品和民族服飾等非遺展覽展示活動(dòng)。
“文化和自然遺產(chǎn)日”已成為向全社會(huì)宣傳普及非遺知識(shí)、展示非遺保護(hù)傳承實(shí)踐的重要平臺(tái)，全國(guó)人民共賞非遺保護(hù)成就、共享非遺保護(hù)成果的重要節(jié)日。今年在新冠肺炎疫情影響下，活動(dòng)創(chuàng)新舉辦形式，線上、線下齊發(fā)力，弘揚(yáng)非遺時(shí)代價(jià)值、展現(xiàn)非遺時(shí)代風(fēng)采，推動(dòng)非遺更好地融入當(dāng)代生活、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民美好生活需要。而非遺產(chǎn)業(yè)也在這場(chǎng)“全民線上購(gòu)物狂歡”中迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
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